SBC Summit Lisbon 2025 — 30 000 besökare och branschens största event
Digital PR
SBC Summit Lisbon 2025 slog alla rekord. Över 30 000 delegater från 150 länder. 700 utställare. 135 000 kvadratmeter utställningsyta. Det här är inte bara den största iGaming-konferensen — det är den största branschkonferensen, punkt. Och kontrasten mellan denna globala innovationsfestival och Sveriges restriktiva hållning kunde inte varit tydligare.
Gary Vaynerchuk — community framför allt
Konferensens mest väntade keynote kom från Gary Vaynerchuk, entreprenören och sociala medier-veteranen. Hans budskap var tydligt: framtidens varumärken byggs på community, inte reklam. I en bransch som historiskt förlitat sig på aggressiv marknadsföring var det ett välbehövligt perspektivskifte.
Vaynerchuks poäng är extra relevant för iGaming: när marknadsföringsregler stramas åt — som i Sverige — blir community den enda hållbara tillväxtstrategin. De operatörer som bygger genuina relationer med sina spelare vinner på lång sikt. De som bara köper trafik förlorar.
Randi Zuckerberg — teknik som möjliggörare
Randi Zuckerberg, tidigare marknadsdirektör på Facebook och numera techentreprenör, talade om teknologins roll som möjliggörare snarare än kontrollmekanism. Hennes perspektiv på hur AI och blockchain kan användas för att ge spelare mer kontroll — inte mindre — resonerade starkt med publiken.
Det var ett tema som löpte genom hela konferensen: teknik som ger makt till individen, inte till myndigheter. Spelardriven kontroll istället för toppstyrt förmynderi.
AI var överallt — på riktigt den här gången
Om ICE Barcelona i januari introducerade AI som tema, cementerade SBC Lisbon det som standard. AI är inte längre ett löfte — det är verklighet i daglig drift.
Tre AI-tillämpningar stack ut:
- Personalisering — spelupplevelser som anpassas i realtid baserat på spelarens preferenser, utan att kräva manuell konfiguration
- Bedrägeridetektering — system som identifierar misstänkt aktivitet med en precision som mänskliga team aldrig uppnått
- Responsible gambling — AI som upptäcker riskbeteende tidigt och erbjuder hjälp innan problemet eskalerar, istället för att vänta tills det är för sent
Den sista punkten är särskilt intressant. Spelinspektionen förlitar sig på trubbiga verktyg som insättningsgränser och spelfördröjningar. AI-baserade system kan identifiera den enskilda spelare som faktiskt behöver hjälp — utan att straffa alla andra. Det är ansvarsfullt spelande som faktiskt fungerar.
Latinamerika — fortsatt tillväxtmotor
Brasiliens reglering som trädde i kraft i januari hade redan genererat enorma intäkter. Siffror presenterade på SBC visade att den brasilianska marknaden vuxit snabbare än någon annan ny marknad i iGaming-historien. Colombien, Mexiko och Argentina var också starkt representerade.
Den globala tyngdpunkten inom iGaming skiftar. Europa är fortfarande den mogna marknaden, men tillväxten kommer från Latinamerika, delar av Asien och Afrika. Operatörer som vill överleva måste vara globala — och det driver innovation som även europeiska spelare drar nytta av.
Betalningsinnovation i snabbfil
Betalningsområdet var kanske det mest dynamiska på hela mässan. Kryptovalutor har mognat från en nischprodukt till ett mainstream-alternativ. Stablecoins — särskilt USDT — presenterades som framtidens betalningsstandard för internationella transaktioner.
Samtidigt visade instant bank-leverantörer upp lösningar som möjliggör insättning och uttag inom sekunder. E-plånböcker lanserade nya funktioner för utgiftsöversikt och självvalda gränser — verktyg som hjälper spelare hantera sin bankroll utan att en myndighet behöver ingripa.
Oleksandr Usyk — stjärnglamouren
Boxaren Oleksandr Usyk, odisputed tungviktsmästare, dök upp som överraskningsgäst och skapade kaos på mässgolvet. Hans närvaro underströk en större trend: iGaming-branschens koppling till sport och underhållning blir allt starkare. Sportsbetting driver tillväxten i allt fler marknader, och närvaron av sportprofiler på iGaming-event normaliseras.
SBC cementerar sin position
Med 30 000+ besökare har SBC Summit tagit över positionen som branschens viktigaste årliga samling. Det är här affärer görs, trender sätts och framtiden planeras. Formatet — en kombination av storskalig mässa, kvalitativa konferenser och aggressivt nätverkande — har visat sig vara svårslaget.
Kontrasten som inte kan ignoreras
Att gå på SBC Summit och sedan komma hem till den svenska spelmarknadsdebatten är som att resa mellan två parallella universum. Globalt handlar det om innovation, tillväxt, spelardriven kontroll och smarta regleringar. I Sverige handlar det om blockering, begränsning och ett outtalat antagande att vuxna svenskar inte kan hantera sina egna beslut.
Världen rör sig framåt. Frågan är inte om Sverige ska följa med — frågan är hur länge vi har råd att inte göra det. Spelare som vill ha tillgång till den innovation som resten av världen redan njuter av hittar den på casino utan svensk licens. Inte för att de är ansvarslösa — utan för att produkten helt enkelt är bättre.